Why Music Analytics Tools Like Chartmetric Matter for Music Marketing and Music Promotion

사용 사례

음악 분석 도구가 레코딩 산업의 디지털 마케터에게 왜 중요한지

음악 마케팅(https://blog.chartmetric.com/how-to-promote-your-music/)과 (https://blog.chartmetric.com/how-to-promote-your-music/)%EA%B3%BC) 음악 프로모션은 음악 산업에서 근본적인 역할을 합니다. 특히 녹음 분야에서는요. 음악 산업의 역사의 대부분은 주로 물리적인 마케팅 캠페인으로 이루어져왔으며, 라디오와 텔레비전도 결국에는 등장하게 되었지만, 디지털 마케팅은 실제로 인터넷을 통해 발전한 역할입니다.

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음악 산업의 디지털 마케팅 간략한 역사

음악 자체가 물리적인 것에서 디지털로 전환되면서 이메일부터 소셜 미디어, 음악 블로그부터 검색 엔진까지의 디지털 마케팅 채널이 아티스트와 그들의 음악을 홍보하는 주요 수단이 되었으며, 데이터 분석은 성공의 기준이 되었습니다.

오늘날의 디지털 마케팅은 사실상 지난 30년간의 발전입니다. 90년대 초기에는 이메일과 검색 엔진 기술 모두 이 분야의 기초를 마련했으며, 1994년에 HotWired가 클릭 가능한 배너 광고를 선도적으로 도입했습니다.

같은 해에 Yahoo가 탄생하고, 그로부터 4년 후에는 Google이 탄생하였으며, 쿠키 기술이 함께 등장하여 검색 엔진 최적화 (SEO) 및 검색 엔진 마케팅 (SEM)이 탄생했습니다.

2000년에 닷컴 버블이 붕괴된 후에는 Web 2.0이 소셜 미디어 마케팅 (SMM)의 세계를 탄생시켰으며, 대규모 이메일 마케팅과 블로그 및 브이로그를 통한 콘텐츠 마케팅이 전개되었습니다. 2000년대 초반에는 디지털 마케팅 산업이 급증하면서 Myspace, iTunes, SoundCloud 및 Bandcamp가 아티스트들이 자체적으로 음악을 배포하고 홍보할 수 있는 채널을 제공하기 시작했습니다. 이로써 음악 산업은 점차 디지털 시대에 음악을 마케팅하는 새로운 방법을 채택할 수 있게 되었습니다.

음악 산업은 해적 및 P2P 공유의 급증으로 인한 수익의 급격한 감소에 대응하는 과정에서 2010년대에 스트리밍이 등장하여 음악 산업을 완전히 디지털화시키고 디지털 마케팅이 레코드 레이블이 아티스트의 가치를 창출하는 주요 수단 중 하나로 만들었습니다.

오늘날 음반 레이블의 디지털 마케팅 모습

자연스럽게 소셜 미디어는 아티스트가 자신의 청중을 구축하고 관계를 형성하는 주요 디지털 마케팅 분야입니다. 따라서 소셜 미디어 분석은 아티스트의 마케팅 전략이 얼마나 효과적으로 작동하는지 모니터링하려는 레코드 레이블에게 가장 좋은 핵심 성과 지표 (KPI)를 제공합니다.

스트리밍 플랫폼에 대해서도 동일한 사실이 적용되며, 이는 청중 행동과 청취자 참여에 대한 즉각적인 통찰력을 제공합니다. 그러나 디지털 마케팅 역할은 레코드 레이블에서 이것 이상의 역할을 수행합니다. 웹 사이트와 블로그 내용 유지부터 광고 예산 결정, 적절한 플레이리스트 큐레이터와의 관계 형성까지 다양한 역할을 포함합니다.

이러한 이유로 디지털 마케터의 일상은 주로 메트릭을 추적하고 레이블이 대표하는 아티스트를 위해 많은 데이터 포인트를 실행 가능한 인텔리전스로 요약하는 데 집중됩니다.

Chartmetric이 어떻게 도움이 될까요

플랫폼 간 데이터 분석의 종합적인 시각은 음악 전문가들에게 광고 예산, 인구 통계 대상, 지리적 대상을 결정하는 데 필요한 정확한 정보를 제공합니다. 이러한 데이터 기반 통찰력은 플레이리스트 생성, 음악 및 상품 소비, 투어 예약과 관련된 경우 특히 중요합니다.

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개요

스포티파이 인구 통계

그래서, 예를 들어 아티스트의 최신 릴리스를 홍보하기 위해 Instagram 캠페인을 만들려고 하지만 새로운 팬 베이스를 개발하라는 과제가 주어졌다고 가정해 봅시다. 먼저, 아티스트 페이지로 이동해 보겠습니다. 그들의 오디언스 탭으로 이동하여 도시 또는 국가 수준에서 Spotify 월간 청취자 또는 YouTube 일일 조회수를 스캔하여 맥락을 파악합니다.

인스타그램 인구 통계

그런 다음, 그들의 인스타그램 팔로워 인구 통계로 들어가서 최고 도시들을 확인해보세요. 상위 5개는 분명한가요? 걱정하지 마세요. "더 보기" 버튼을 클릭하면 작지만 여전히 중요한 인스타그램 추적을 확인할 수 있습니다.

YouTube 인구 통계

거기서, 아티스트의 YouTube 인구 통계로 스크롤하여 유효성과 중복성을 교차 참조할 수 있습니다. 이제 정확히 누구를 대상으로 하는지 알고, YouTube 캠페인을 그에 맞게 최적화할 수 있습니다.

플레이리스트 기회

혹은, 플레이리스트 측면에 더 관심이 있고 아티스트를 어떤 플레이리스트와 조합하는 게 가장 좋을지 확인하려면 플레이리스트 탭으로 이동하고 지리, 장르, 큐레이터 등 여러 가지 차원을 걸러볼 수 있습니다. 큐레이터에 관해서 말하자면, 영향력 있는 큐레이터들을 확보하여 아티스트의 청취층을 다양화하고 확장하려는 경우 큐레이터 탭으로 이동하고 "Spotify 및 주요 레이블 브랜드 제외" 필터를 토글하고, 그 왼쪽에 있는 장르 필터를 클릭하여 아티스트에게 적합한 큐레이터들의 짧은 목록을 추려낼 수 있습니다. 곧 큰 성과를 얻게 될 것입니다.