Bienvenidos a la octava edición de 6MO, nuestro reporte semestral acerca de las tendencias en la industria de la música. En esta edición, utilizamos tres métricas—Chartmetric Artist Score, Chartmetric Career Stage, y Chartmetric Track Score—para destacar a los artistas, canciones y tendencias de la industria de la música más importantes de los últimos seis meses de 2022. De esta manera, queremos darte una mirada al futuro de la industria de la música en el 2023 y en adelante.

Breakthrough 100: Artistas Destacados por Aumento de Estadísticas en Chartmetric

Nuestro Breakthrough 100 representa a artistas en desarrollo que previamente eran No Descubiertos, artistas con carreras a nivel intermedio que previamente estaban En Desarrollo, artistas populares que antes estaban en nivel Intermedio, y artistas entrando a la estratósfera luego de ser Populares. Para compilar esta lista, consultamos nuestra base de datos para encontrar a artistas que iniciaron julio de 2022 como No Descubiertos, En Desarrollo, Intermedio o Populares según Chartmetric Career Stages* y terminaron el ano con un nivel de carrera más alto. De ahí, determinamos que artistas tuvieron el mayor crecimiento de su Chartmetric Artist Score* de julio de 2022 a diciembre de 2022. El resultado es una lista de los Top 25 artistas en cada una de las cuatro categorías de carreras debajo de Superestrella y Legendario. En otras palabras, estos son los 100 artistas—en varias etapas de desarrollo de sus carreras—en los que deberías fijarte en el 2023. Puedes escucharlos aquí mientras lees.

Popular a Superestrella: El cantante nigeriano Rema está a la cabeza de la popularidad global de la música africana, con la mayoría de sus oyentes de Spotify en Mexico, India, y los Estados Unidos. Un remix de su popular canción Afrobeats “Calm Down," con Selena Gomez, tiene más de 200M vistas en YouTube, y él es actualmente el artista número 1 de Nigeria y del Pop africano basado en su Chartmetric Artist Rank.

Popular a Superestrella: Sofia Carson despegó su carrera gracias a la trilogía musical de Disney Descendientes. La actriz Colombiana-Americana se distanció de Disney para seguir una carrera musical, pero no fue hasta su rol estelar en la película y soundtrack de Netflix Corazones Malheridos que su carrera musical tomó vuelo. La canción del soundtrack "Come Back Home" es actualmente su canción número 1 en base al Chartmetric Track Score.

Popular a Superestrella: El cantante coreano Jung Kook es conocido internacionalmente como el vocalista de la agrupación de K-Pop más grande del mundo, BTS. Aun así, él también ha estado construyendo su propia reputación como artista independiente. Su canción “Dreamers” fue parte del soundtrack oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Catar, y su aclamada presentación en la ceremonia de inauguración probablemente lo expuso a nuevos oyentes más allá de sus fanáticos. Luego del éxito de “Dreamers,” que es su canción solo más popular, Jung Kook se convirtió en uno de los Top 25 artistas en el mundo basado en Chartmetric Artist Rank.

En Desarrollo a Popular: Los géneros de música regional mexicana como Mariachi, Banda y Corrido están ganando popularidad internacional. Grupo Frontera tiene menos de un año pero ya cuenta con 13M+ de oyentes mensuales en Spotify por toda Latinoamérica y Estados Unidos. El grupo de Texas se volvió famoso gracias a su interpretación norteña de la canción “No Se Va” del grupo Pop colombiano Morat, que se volvió viral en TikTok y ha sido usada en casi un millón de videos. En tan solo tres meses, Grupo Frontera a ingresado tres veces a los rankings de Billboard, convirtiéndolos en uno de los pocos grupos de música regional mexicana en lograrlo.

En Desarrollo a Popular: NorthStarBoys, conocido por sus siglas NSB, comenzó en el 2021 como un grupo de creadores de contenido, pero luego de conseguir millones de seguidores en sus redes sociales incursionaron en la música con su canción “you are a star” en el 2022. Sus más de 38K oyentes mensuales en Spotify están por todo el mundo, con las mayores concentraciones en Delhi, Bangkok y Kuala Lumpur. NSB es también un ejemplo de como artistas occidentales de descendencia asiática están volviéndose populares en todo el mundo.

Intermedio a Popular: El artista de Funk brasileño Dj LK da Escócia tuvo un incremento en popularidad en la segunda parte de 2022 gracias a su canción “Tubarão Te Amo” con MC Ryan SP, MC Daniel, MC RF, MC Jhenny y Tchakabum se volvió viral en TikTok. La canción, la cuál ha sido usada en 1.4M videos de TikTok, a diversificado la base de fanáticos del artista por todo el mundo. Dj LK da Escócia ahora cuenta con 10M de oyentes mensuales en Spotify en países que hablan portugués y en muchos que no. Su fama internacional se alinea con la creciente popularidad de los géneros musicales brasileños.

No Descubierto a Popular: El artista de Phonk ONIMXRU se volvió popular gracias a su canción “SHADOW." Por más que la canción salió en julio de 2022, no tuvo mucha popularidad hasta un mes después cuando las versiones nightcore y slowed and reverb se volvieron virales en TikTok. La canción original ahora cuenta con 51M+ reproducciones en Spotify, lo cuál ha colocado a ONIMXRU en el Top 5K de artistas del mundo según Chartmetric Artist Rank.

No Descubierto a En Desarrollo: En la segunda mitad del año se vió el incremento en popularidad de artistas No Descubiertos de New Age y música instrumental como Rippling. Títulos como “Safe Here” (A Salvo Aquí) y “Fly” (Volar) enfatizan la calma que provee esta música, y su canción con más reproducciones, “Zero Gravity,” ha acumulado más de 1.35M reproducciones en Spotify desde que se publicó a principios de 2022. Rippling muestra un gran crecimiento en su Chartmetric Career Growth y actualmente está en el Top 20K artists del mundo según Chartmetric Artist Rank.

Viral 25: Canciones que Explotaron según Chartmetric

Nuestro Viral 25 representa canciones que fueron tendencia en multiple plataformas, desde TikTok a YouTube, de Spotify a Shazam. Para compilar esta lista, analizamos nuestra abse de datos para encontrar las canciones que tuvieron el mayor crecimiento en Chartmetric Track Score* de julio de 2022 a diciembre de 2022. El resultado fue la lista de Top 25 canciones más populares en el internet en H2 2022, las cuales puedes escuchar aquí mientras lees.

Gracias al poder de los retos de baile, "L$d" de Luclover rapidamente se volvió viral ya que influencers como Charli D'Amelio, Noah Beck, y otras miles de personas publicaron la canción en sus perfiles. Esta canción ha sido usada en 6M+ de videos de Tiktok, convirtiéndola en número 1 en países como Estados Unidos, Reino Unido y Canada. Como resultado del éxito de la canción, Luclover obtuvo 2M+ de vistas en YouTube, casi 2M de oyentes mensuales en Spotify y publicaciones en las playlists Viral Hits de Apple Music y Top 50 Viral Songs de Spotify—todo en tan solo un mes.

Luego de encontrar éxito en las discotecas de Londres, "B.O.T.A. (Baddest Of Them All)" de Eliza Rose se volvió viral en TikTok, donde a conseguido más de 250K+ likes. Gracias a su popularidad, la cantante ahora tiene 4M de oyentes mensuales en Spotify. Con el ascenso de “B.O.T.A.” durante el otoño de 2022, Eliza Rose se convirtió en la primera mujer DJ en liderar en ranking de UK Singles en más de 20 años.

Mientras que "Bad Habit" de Steve Lacy ascendía a número 1 en el ranking Billboard Hot 100 en 2022, su álbum Gemini Rights demostró nuevamente como las normas de la música popular han cambiado significativamente. Lanzado el 15 de julio de 2022, el sonido conmovedor y Afrofuturista del proyecto rompió las barreras de la música convencional y explotó en plataformas como TikTok e Instagram.

“Murder In My Mind” de Kordhell es el producto de una de las tendencias de TikTok mas grandes del año. Phonk es el subgénero de Hip-Hop y Trap que toma—y distorsiona—viejas grabaciones de Memphis Rap y canciones de los '90s. Luego de su lanzamiento en 2022, “Murder in My Mind” ha acumulado 560K+ videos de TikTok y 200M+ reproducciones en Spotify.

Luego de su ascenso a la fama por su participación en la temporada 14 de American Idol, Jackie Miskanic, conocida como Jax, se convirtió en una superestrella gracias a su canción “Victoria’s Secret." Una crítica a la misoginia y body shaming de la marca de lencería del mismo nombre, la canción se volvió viral en TikTok ya que millones de oyentes se identificaron con la letra: “God, I wish somebody would've told me when I was younger that all bodies aren't the same” (Dios, desearía que alguien me hubiera dicho cuando era más joven que no todos los cuerpos son iguales).

La canción “Teenage Dream” de Stephen Dawes encaja con la tendencia de nostalgia por los años 2000 que dominó TikTok en 2022. Reimaginando el hit de Katy Perry de 2010 con el mismo nombre, Dawes ha obtenido 1.8M+ videos de TikTok, 50M de reproducciones en Spotify y 7.5M+ de vistas en YouTube views gracias a su versión de la canción.

Como descubrimos en nuestro análisis de 2020, canales de YouTube como COLORS, VevoDSCR y Tiny Desk de NPR pueden tener un impacto drástico en el futuro de los artistas que participan. Esta tendencia continúa para Oxlade, el artista nigeriano de Afrobeats quien debutó su canción “KU LO SA” en COLORS, incrementando su Chartmetric score por 1.1K en tres meses.

El emergente rapero de Filadelfia Armani White tuvo un gran impacto en TikTok gracias a su canción “BILLIE EILISH.”. Usada en retos de baile y videos de todo tipo, el éxito de la canción le otorgó a Armani White su primera entrada al Billboard 100, además de un contrato con Def Jam Records. Es un excelente ejemplo de un artista capitalizando de la fama de otro artista—no con plagio o intenciones maliciosas pero a través de palabras clave que optimizan la búsqueda online.

Tendencias en la Industria de la Música en 2022 y Predicciones para 2023

Si usamos el pasado como referencia, podemos inferir que las tendencias vistas al final de 2022 are likely to carry over and bloom in 2023. En base a los artistas en nuestra lista Breakthrough 100 y las canciones en nuestra lista Viral 25 para el H2 2022—además de meses de análisis en el blog de Chartmetric—estas son las tendencias que hemos identificado.

Una Nueva Era para la Música Instrumental y AI

De los 25 artistas previamente No Descubiertos que alcanzaron otra etapa de su carrera a finales de 2022, cinco estaban clasificados como New Age o música instrumental, sugiriendo que la pandemia a acelerado la popularidad de música ambiental, lo cual analizamos en un artículo sobre el efecto del COVID-19 en la industria global de la música. Con eso dicho, estos artistas pueden agradecer el crecimiento de su carrera al streaming, ya que no tienen una gran presencia digital o seguidores y en cambio, dependen de que sus canciones se vuelvan virales tan solo por el algoritmo.

Para artistas en el género Pop, un alto nivel de interacción y baja conversión de seguidores no es una buena señal. Aun así, los artistas de New Age y música instrumental representan un nuevo modelo de éxito. Es probable que ellos no van a ir en tours o vender mercancía exclusiva, asi que su modelo de marketing es muy diferente. En vez de capturar a oyentes activos, estos artistas están atrayendo oyentes pasivos a quienes les gusta sus composiciones como música ambiental dependiendo del contexto. Por más que han pasado casi cuatro años desde que Warner firmó un contrato con AI platform Endel, si juntas ese contrato con el ascenso de la música ambiental y el fenómeno de GPT-3, se dan las condiciones perfectas para que la música AI tome los mercados de New Age y música instrumental.

La Glocalización de Géneros Populares

Por mucho tiempo, el Pop y el Hip-Hop eran los géneros dominantes en el mundo. Esto no creemos que cambie en 2023; aun así, estos géneros populares muestran señales de gran transformación como resultado de la globalización. Según sociólogos como Roland Robertson, la clave para la globalización es glocalización: En vez de que la globalización promueva el monoculturalismo al rededor del mundo, influencias locales terminan aumentando las exportaciones globales de maneras únicas—y vice versa—creando formas híbridas de culturas a niveles globales y locales. Esto es cierto para todo, desde McDonald's a música popular, y el alza en popularidad de música regional Latinoamericana y Afrobeats es la perfecta ilustración de este fenómeno.

Como el Pop y el Hip-Hop han alcanzado casi todos los rincones del mundo, la música latina—incluyendo géneros de música regional mexicana y géneros brasileños—y Afrobeats—incluyendo artistas como Asake—han llegado también. Géneros regionales de Latinoamérica y África están influenciando los rankings globales, con un cuarto de los artistas Breakthrough 100, y casi la mitad de artistas que pasaron de Populares a Superestrellas o Legendarios, tienen algún tipo de influencia de música regional latina o africana. Gracias a la glocalización, en vez de que el Pop y el Hip-Hop pierdan su puesto en el escenario global, el eje de donde viene la influencia musical está pasando del mercado anglosajón a otros mercados con sus propias versiones de géneros populares.

Las Tendencias de TikTok No Paran y No Pararán

Reiteranr cuanto TikTok ha cambiado la industria musical es vieja historia, pero en verdad no se puede ignorar las tendencias de TikTok si quieres tomar decisiones inteligentes en la industria de la música. Aquí están tres maneras significativas en las que TikTok continúa ejerciendo presión en la industria musical.

Composición y Comunidad

Ya sea poner la capacidad de hacer remixes al alcance de los usuarios o crear nichos musicales, en los últimos seis meses de 2022, TikTok volvió popular Nightcore, Slowed and Reverb, y el fenómeno del Phonk. La viralidad creada por estas tendencias orgánicas ha otorgado a lsos profesionales en la industria de la música una nueva manera de promocionar música. Desde ONIMXRU, en No. 2 en el Breakthrough 100: No Descubiertos, hasta "Murder on My Mind," en No. 14 en el Viral 25, o cualquier número de remixes sped up y slowed down ayudando a que artistas y canciones exploten, vale la pena mirar al efecto que TikTok tiene en la composción y las comunidades que se forman alrededors de estas nuevas escenas musicales.

Nostalgia

Algo particularmente único de TikTok como plataforma es la relación contradictoria que crea entre los usuarios y el tiempo. Al ser una plataforma de videos cortos, ésta acorta el tiempo de escucha de las canciones pero al mismo tiempo incrementa sus ciclos de vida. Mientras los minutos y los segundos se vuelven más importantes, los días, meses y años comienzan a importar menos. En nuestro último reporte 6MO, investigamos el creciente espacio de tiempo—de 18 meses a una década o más—que existe para que una canción se vuelva popular y la revolucionaria manera que las disqueras están reviviendo canciones antiguas con TikTok. Aun así, nuevas canciones también se han beneficiado de la habilidad de TikTok para capitalizar de la nostalgia. "Victoria's Secret" de Jax, una crítica a una icónica marca de los 2000, es No. 1 en nuestro Viral 25, mientras que "She Had Me at Heads Carolina" de Cole Swindell, que toma inspiración del hit de los '90s de Jo Dee Messina, obtuvo No. 18 en nuestro Viral 25. Muchos remixes sped up y slowed down también tienden a tomar inspiración de los 2000 y los 2010, sugiriendo que en 2023 deberíamos prestar atención al pasado.

Sintonía

Mucho antes de que TikTok entrara al mercado, Netflix revolucionó totalmente las industria del cine y televisión. Aun así, cuando se trata de la industria de la música, TikTok se vuelto parte integral del ecosistema de sintonías. Desde Sofia Carson con Purple Hearts hasta The Cramps con Wednesday, Netflix puede que diera la gasolina para estallar la popularidad de estos artistas pero TikTok prendió la llama. No es lo más fácil conseguir una sintonía con Netflix, pero si logras hacerlo, conectar ambas plataformas es crucial para asegurar el éxito a nivel de la canción y del artista.

Apéndice

*Chartmetric Artist Score es un índice de popularidad global que condensa más de 50 estadísticas de 16 redes sociales y plataformas de streaming en un solo número.

*Chartmetric Career Stage es una métrica de análisis a largo plazo de la carrera de un artista calculado según la mediana de su Chartmetric Artist Score en los pasados 360 días.

1. Legendario: Top 1.2K artistas que comenzaron a lanzar música hace más de 30 años.
2. Superestrella: Top 1.2K artistas que comenzaron a lanzar música en los últimos 30 años.
3. Popular: Top 2K-8K artistas
4. Intermedio: Top 8K-30K artistas
5. En Desarrollo: Top 30K-1M artistas
6. No Descubierto: Top 1M-8.5M+ artistas

*Chartmetric Track Score es un índice de popularidad global que incluye todas las estadísticas relevantes a siete plataformas musicales seven music platforms, incluyendo Spotify, YouTube, TikTok, Airplay, Soundcloud, Pandora y Shazam.