インスタグラムの分析

アーティスト向けインスタグラム分析

インスタグラムはソーシャルメディアプラットフォームかもしれませんが、音楽業界においては、インディーアーティストであろうと大手レコードレーベルのデジタルストラテジストであろうと、音楽のマーケティングや観客のエンゲージメントにおいて非常に重要なツールの一つでもあります。では、あなたのインスタグラムの取り組みが成果を上げているか、どうやって知ることができるのでしょうか?

ここでアナリティクスが登場します。なぜなら、インスタグラムでのアーティストの成功は、他のストリーミングやソーシャルメディアプラットフォーム、音楽業界の垂直分野全般におけるアーティストの成功を理解する上で重要だからです。

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Instagramの略歴

インスタグラムが今日のように広く普及する前に、世界中のユーザーがまだ十分に楽しめると感じている中毒性のある写真共有モバイルアプリとして始まったわけではありませんでした。代わりに、サンフランシスコを拠点とする創設者のケビン・サイストロムは、自分の好きな飲み物にちなんでBurbnと名付けたFoursquareのようなアプリを作成しました。

残念なことに、The Atlanticによると、位置情報を有効にしたチェックインアプリは複雑すぎて、Burbnチームにプログラマーのマイク・クリーガーを迎えた後、2人はアプリの使用状況の分析を行いました。すぐに、ユーザーが他のすべての機能よりも写真の共有に引き寄せられていることに気付きました。

その写真の共有機能に重点を置き、主に分析が提供する強力な洞察力のおかげで、サイストロムとクリーガーは2010年10月6日に「インスタントカメラ」と「電報」という2つの単語を組み合わせたInstagramを立ち上げました。その後、このアプリはユーザーベースが拡大し、すぐにベンチャーキャピタルの投資家たちの関心を引きました。たった2年後、Facebookはこの写真共有プラットフォームを10億ドルで買収し、その後の2012年4月の買収からわずか1か月後にはこのソーシャルメディアの巨大企業は株式を公開しました。

Instagramの10年にわたる歴史の間、このプラットフォームは他のソーシャルメディアプラットフォームから借用したさまざまな機能を展開してきました。そしてYouTubeのように、音楽はこれらの機能をクリエイティブな方法で活用するための重要な役割を果たしてきました。

2012年8月9日、エリー・ゴールディングは、ファンのInstagram投稿だけを使用して完全にミュージックビデオを制作した最初のアーティストの1人となりました。「Anything Could Happen」という曲では、ゴールディングのチームが1,200枚以上のフィルターがかかったInstagramの写真を縫い合わせ、各写真が曲の特定の単語や歌詞を表していました。

その後の3年間、Instagramはビデオ、ダイレクトメッセージ、広告、ストーリーの機能を追加し、アーティストが音楽を宣伝する機会を拡大しました。2018年までに、同社はSpotifyとの統合も導入し、ユーザーが自分のストーリーで聴いている音楽を共有できるようにしました。

親会社であるFacebookに次いで、Instagramは世界中で最もアクティブなユーザーを持つプラットフォームであり、少なくとも真のソーシャルメディアの使用を考えるとそうです。そして、TikTokが急速に追いつこうとしていますが、現時点ではInstagramは音楽の最も重要なソーシャルプラットフォームであると言えるでしょう。

あなたのInstagram分析を活用する

TikTokと同様に、Instagramのインサイトを読む方法は、どのようなアカウントを持っているか、プラットフォームを有料広告または有機的なエンゲージメントに使用しているかによって異なります。

Instagramのインサイトを表示しようとしている場合、まだしていない場合は、最初のステップは、アカウントを標準の個人アカウントからプロフェッショナルアカウントに変更することです。それを行うには、プロフィールに移動し、右上隅にある3本の線をタップし、設定をタップし、アカウントまでスクロールし、プロフェッショナルアカウントに切り替えをタップします。

そこから、アカウントをクリエーターまたはビジネスとして設定するかどうかを決定できます。両者の間には大きな違いはありませんが、インディーアーティストの場合は前者を選び、インディーレーベルの場合は後者を選ぶでしょう。

これを行ったら、アクセスできる最も重要な機能の1つはInstagram Insightsです。これにより、観客の人口統計、投稿への観客のエンゲージメント、および投稿が互いにどのようにパフォーマンスしているかがわかります。

InstagramのInsightsにアクセスする方法は次の通りです。プロフィールに移動し、右上隅にある3本の線をタップし、Insightsをタップし、3つの異なる分析セクションが表示されるはずです:コンテンツ、アクティビティ、およびオーディエンス。コンテンツでは、Instagram投稿の分析を表示でき、アクティビティではInstagram広告およびマーケティングのメトリックを表示でき、オーディエンスではInstagramのオーディエンス分析を表示できます。ただし、これらのInstagramの分析には、現時点ではデスクトップからアクセスできません。

Insights以外にも、Instagramによると、直ちにアクセスできる追加の利点がいくつかあります。そして忘れないでください、クリエーターまたはビジネスアカウントに切り替えると、アカウントを個人アカウントに戻すことは簡単ですが、切り替えるたびにInsightsデータは消去されます!

アーティストとそのチームにとって、有料および有機的な音楽マーケティングの取り組みを理解することは、今日ますますデータ駆動の世界で、Instagramのインサイトを音楽産業のツールキットの絶対的に不可欠な一部にします。

How Chartmetric can help

Once you’ve mastered Instagram’s analytics tool, with the power of data science, our tools can take your streaming analytics game to the next level by expanding your scope to include market-level data.

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How Chartmetric can help

Overview

Once you’ve mastered Instagram’s analytics tool, with the power of data science, our tools can take your streaming analytics game to the next level by expanding your scope to include market-level data.

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It’s About Who You Know

Beyond just keeping track of how many followers you have, it’s important to understand how those followers are engaging with your content. At a glance, on your Chartmetric artist page, you can quickly get an idea of how many likes you’re averaging per post, how many comments you’re averaging per post, and what your overall engagement rate is.

Then, you can assess whether or not your social presence is resonating significantly with your audience … and why. With our Instagram audience analysis, you’ll be able to break down your audience by age, gender, and even language. Maybe you have a significant contingent of Spanish-speaking followers who you can better engage with in a meaningful way. We’ll help you get there.

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Telling Your Instagram Story‍

After you know how your followers are engaging with your content and you have a better idea of who they are, we can help shape your understanding of your artist profile even more to help your music reach the right ears.

Using geographic-based demographics, you’ll be able to see what percentage of your followers is located in each country and city around the world, which can help you plan tours (https://blog.chartmetric.com/how-to-route-a-tour-using-streaming-data-part-1-tour-planning-series/) — especially when it comes time to choose the optimal route.

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Comparing Millions of Artists at the Market Level‍

With Artist Pages for the 2M+ artists in our database, compare and contrast individual performance on Instagram and various other platforms across the digital music landscape.

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Powering Your Streaming Data With Data Science

On top of our Instagram analytics, we also have a growing list of metrics and original insights powered by data science, which are key to artist success on Instagram and in a digital music economy.

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